相互阻击还是相互克制？平台多点竞争策略研究

doi:10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2022.2224

Abstract

Abstract:

Platforms cross-market operation has become more and more popular in recent years， and this puts the issue of platforms multimarket competition under the spotlight. Based on the Hotelling model， a multimarket competition system consisting of markets （a main market and a subsidiary market）， platforms， sellers， and consumers， is buit and the competitive strategy selection of platforms among three options is analyzed： no multimarket competition in both the main and the subsidiary market， multimarket competition without exclusive contract， and multimarket competition with exclusive contract. The following findings are derived by the analysis. （1） Departing from the traditional multimarket competition theory， platforms multimarket competition does not necessarily lead to mutual forbearance between platforms. Specifically， mutual forbearance depends on whether platforms choose multimarket competition with exclusive contract or not. （2） The optimal multimarket competition strategy of the platforms is contingent on the cross-network externalities and the intrinsic benefit that platforms provide to users in the main market. （3） When platforms choose multimarket competition without exclusive contract， the user surplus and total social welfare are the highest. The user surplus and total social welfare are the lowest when platforms choose no multimarket competition.

Key words: two-sided markets, platforms multimarket competition, partial multi-homing, exclusive contract, anti-trust regulation

CLC Number:

F062.9

Zhi-wen LI,Bao-jiao WANG,Yi LU,Le Texier THOMAS. Mutual Resistance or Mutual Forbearance? Study on Platforms Multimarket Competition Strategy[J]. Chinese Journal of Management Science, 2023, 31(12): 261-271.

Figures/Tables 11

参数	含义
$i$	$i = 1,2$ 表示两个不同的市场
$J$	$J = A, B$ 表示两类不同的平台
$k$	$k = b, s$ 表示平台连接的双边用户
$U J k$	平台不实施多点竞争情形下，平台 $J$ 中用户 $k$ 的效用
$n J k$	平台不实施多点竞争情形下，平台 $J$ 中用户 $k$ 的规模
$U J i k (U J i k *)$	平台实施多点竞争不附带（附带）排他性条款情形下，市场 $i$ 中平台 $J$ 上用户 $k$ 的效用
$U A B i s$	平台实施多点竞争不附带排他性条款情形下，市场 $i$ 中多归属用户 $s$ 的效用
$n J i k (n J i k *)$	平台实施多点竞争不附带（附带）排他性条款情形下，市场 $i$ 中平台 $J$ 上用户 $k$ 的规模
$α$	平台用户间交叉网络外部性系数
$v$	平台在主营市场中为商家及消费者提供的固定效用
$t$	单位交通成本

均衡	两平台
均衡	主营市场
定价水平 $p J$	$v + α 2$
消费者规模 $n J b$	1
商家规模 $n J s$	$v + α 2 t$
利润水平 $Π J$	$v + α 2 4 t$

均衡	两平台
均衡	主营市场	副营市场
定价水平 $(p A 1, p B 1, p A 2, p B 2)$	$2 t 2 (v + α) - α 2 (7 v + 8 α) 4 (t 2 - 3 α 2)$	$α (2 t 2 - α (v + 8 α)) 4 (t 2 - 3 α 2)$
消费者规模 $(n A 1 b, n B 1 b, n A 2 b, n B 2 b)$	$t + v 2 t$	$t - v 2 t$
商家规模 $(n A 1 s, n B 1 s, n A 2 s, n B 2 s)$	$2 t 2 (v + α) - α 2 (5 v + 4 α) 4 (t 3 - 3 t α 2)$	$α (2 t 2 + (v - 4 α) α) 4 (t 3 - 3 t α 2)$
利润水平 $(Π 12)$	$(2 t 4 - 12 t 2 α 2) (v 2 + 2 v α + 2 α 2) + α 4 (17 v 2 + 32 v α + 32 α 2) 8 t (t 2 - 3 α 2) 2$

均衡	两平台
均衡	主营市场	副营市场
定价水平 $(p A 1 , p B 1 , p A 2 , p B 2 )$	$t + v 3 - 4 α 2 t$	$t - v 3 - 4 α 2 t$
消费者规模 $(n A 1 b , n B 1 b , n A 2 b , n B 2 b )$	$t + v 2 t$	$t - v 2 t$
商家规模 $(n A 1 s , n B 1 s , n A 2 s , n B 2 s )$	$3 t + v 6 t$	$3 t - v 6 t$
利润水平 $(Π 12 *)$	$t + v 2 - 36 α 2 9 t$

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