中国管理科学 ›› 2001, Vol. ›› Issue (5): 62-67.
符国群
收稿日期:
2001-02-12
出版日期:
2001-10-28
发布日期:
2012-03-06
基金资助:
FU Guo-qun
Received:
2001-02-12
Online:
2001-10-28
Published:
2012-03-06
摘要: 本文运用残差中心化方法对笔者和桑德斯1995年一项研究中的数据重新进行了分析,意在消除原研究中由于变量间的共线性对回归模型的影响,并检验Aaker和Keller品牌延伸模型的有效性。结果发现,消费者对品牌延伸的态度主要受A&K模型中主变量的影响,较少受模型中交互项的影响。文章对研究结果进行了初步的讨论。
中图分类号:
符国群. 消费者对品牌延伸的评价:运用残差中心化方法检验Aaker和Keller模型[J]. 中国管理科学, 2001, (5): 62-67.
FU Guo-qun . Consumers’ Evaluations of Brand Extensions:Testing Aaker and Keller Model by Residual Centering Method[J]. Chinese Journal of Management Science, 2001, (5): 62-67.
[1] David Aaker and Kevin Keller(1990),“Consumers' Evaluations of Brand Extensions,” Jounal of Marketing 54 (January), 27-41. [2] 符国群.约翰·桑德斯:中、美、新三国消费者对品牌延伸的评价.经济评论,199 5,(5). [3] David Aaker and Kevin Keller(1993),“Interpreti ng cross-cultural replications of brand extension research,”Internat ional Journal of Research in Marke ting,10,55-59. [4] L.Sunde and R.J.Brodie (1993),“Consumer evaluations of br and extensions:Further empirical e vidence,”International Journal of Research in Marketing 10,47-53. [5] C.E.Lance(1988),“Residual centering,exploratory and confirmatory moderator analysis,an d decomposition of effects in path models containing interactions,”Ap plied Psychological Measurement 12 ,163-175. [6] Paul Bottomley and J.R.Doyle(1996), “ The formation of attitudes towards brand extensions:Testing and gener alizing Aaker and Keller's model,” International Journal of Research in Marketing28(February),16-28. |
[1] | 孔庆山, 张芹, 杨蕙馨, 温德成. “双随机、一公开”产品质量监管模型研究[J]. 中国管理科学, 2021, 29(3): 80-89. |
[2] | 李子庆. 网络视频媒体同步播出节目运营策略研究[J]. 中国管理科学, 2021, 29(3): 230-238. |
[3] | 徐贤浩, 王倩, 曾款, 彭红霞. 延迟支付条件下易逝品的最优订货决策研究[J]. 中国管理科学, 2021, 29(2): 108-116. |
[4] | 叶欣, 周艳菊. 考虑商誉的双渠道供应链动态定价与联合减排策略[J]. 中国管理科学, 2021, 29(2): 117-128. |
[5] | 郭晓姝, 张焱, 徐健. 道歉承诺类管理反馈策略对顾客二次满意度的影响——基于顾客多样情绪调节效应[J]. 中国管理科学, 2021, 29(2): 217-227. |
[6] | 赵菊, 邱菊, 侯春波. 准公共产品:基于政府监管机制的共享单车投放管理研究[J]. 中国管理科学, 2021, 29(1): 149-157. |
[7] | 朱莉, 曹杰, 顾珺, 郑翼. 考虑异质性行为的灾后应急物资动态调度优化[J]. 中国管理科学, 2020, 28(12): 151-161. |
[8] | 李美娟, 袁宁, 徐林明. 基于正交投影法的动态评价方法[J]. 中国管理科学, 2020, 28(12): 208-219. |
[9] | 龚日朝, 潘芬萍. 非均匀分布下区间数排序可能度计算模型及其应用[J]. 中国管理科学, 2020, 28(12): 220-230. |
[10] | 孙燕红, 赵骞, 王子涵. 基于消费者评论的网络预售定价策略研究[J]. 中国管理科学, 2020, 28(11): 184-191. |
[11] | 张柯慧, 杨华龙, 辛禹辰, 刘清奇. 考虑顾客缺货反应的多产品两阶段JIT联合订货[J]. 中国管理科学, 2020, 28(10): 118-130. |
[12] | 王安宁, 张强, 彭张林, 陆效农, 方钊. 融合特征情感和产品参数的客户感知偏好模型[J]. 中国管理科学, 2020, 28(9): 199-208. |
[13] | 曹兵兵, 樊治平, 尤天慧, 刘春怡. 基于提前支付且考虑银行存贷的资金约束供应链最优定价决策[J]. 中国管理科学, 2020, 28(8): 52-64. |
[14] | 张鼎华, 李卫俊, 李丞, 申世飞. 基于深度学习的多维情景空间下群体性事件分析与预测研究[J]. 中国管理科学, 2020, 28(8): 172-180. |
[15] | 孔庆山, 张芹, 杨蕙馨, 施建刚. 企业集群产品质量监管演化与仿真研究[J]. 中国管理科学, 2020, 28(7): 174-183. |
阅读次数 | ||||||
全文 |
|
|||||
摘要 |
|
|||||
|