城市营销过程中的广告效用模型研究

中国管理科学 ›› 2005, Vol. ›› Issue (3): 74-78.

城市营销过程中的广告效用模型研究

周冰, 刘岩

西安交通大学管理学院, 西安, 710049

收稿日期:2004-06-28 修回日期:2004-05-31 出版日期:2005-06-28 发布日期:2012-03-07

The Research on Advertisement Effect Models in the Process of City Marketing

ZHOU Bing, LIU Yan

Xi′an Jiaotong University, Xi′an710049, China

Received:2004-06-28 Revised:2004-05-31 Online:2005-06-28 Published:2012-03-07

摘要/Abstract

摘要： 借鉴传统产品广告效果模型的研究成果,基于城市产品内涵以及宣传途径的特点,构建了两类比较重要的城市营销过程中的"真实"广告效果模型:第一,不区分所选用的广告媒介时的情况;第二,严格区分所选用的广告媒介时的情况。主要结论为:对单一广告媒介而言,城市广告效应模型同普通产品广告效应模型形式存在重大差异;对分散广告媒介而言,广告效应取决于媒体之间的交互影响。

关键词: 城市营销, 广告, 模型

Abstract: Referring to the foregoing studies on the advertisement effect models for traditional product advertisements,the connotation of city products,as well as that on the characteristics of the means of publicizing,the paper intends to clarify two categories of rather important true Advertisement Effect Models that are applied in the process of city marketing.Those disregarding the advertisement media belong to the first category,while those differentiate the selected media strictly forms the other, and provide a profound basis for the strategy of city marketing.

Key words: city, marketing, advertiseement, model

中图分类号:

F830.59

周冰, 刘岩. 城市营销过程中的广告效用模型研究[J]. 中国管理科学, 2005, (3): 74-78.

ZHOU Bing, LIU Yan. The Research on Advertisement Effect Models in the Process of City Marketing[J]. Chinese Journal of Management Science, 2005, (3): 74-78.

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